BodyArmor (känd som Bodyarmor SuperDrink) är ett dryckestillverkningsföretag som producerar sportdrycker. Företaget grundades 2011 av Mike Repole (även känd som medgrundare av Energy Brands och Smartwater) och Lance Collins (även känd som grundare av Fuze Beverage).
Företaget har cirka 19 % av marknaden för sportdrycker, vilket är betydligt mer än Gatorade, som har cirka 67 % av marknaden. BodyArmor har dock nästan kommit ikapp Powerade, en sportdryck som tillverkas av The Coca-Cola Company.
Vem äger BodyArmor?
Under 2018 förvärvade Coca Cola Company en minoritetsandel (30 %) i företaget och planerade att positionera BodyArmor som ett premiumerbjudande jämfört med Powerade.
Förutom Coca-Cola finns det även andra stora aktieägare, till exempel köpte Kobe Bryant i mars 2013 en andel i BodyArmor, och Keurig Dr Pepper har också en andel på 12,5 %.
Detta stämmer överens med konceptet med premiumisering av marknaden för sportdrycker, och BodyArmor har med sin imponerande marknadsföringskampanj och minskade socker- och kaloriinnehåll (90 kalorier för BodyArmor jämfört med 140 kalorier för Powerade och Gatorade; 21 gram jämfört med 34 gram för Powerade och Gatorade) fått bilden av en mer premiumdryck som är mer hälsomedveten.
Förvärvet passar också in i Coca-Colas strategi att utöka sitt utbud utöver de välkända dryckerna. Detta är inte heller någon ny strategi för Coca-Cola Company, där företaget förvärvar drycker, företag eller deras recept för att utöka sin portfölj.
Men man kan lugnt säga att köpet av en minoritetsandel i BodyArmor var ett av företagets bästa förvärv, eftersom marknadsandelen stadigt ökar och företaget till och med talar om planer på att ta över Gatorade.
Även efter köpet har Coca-Cola antytt att dess slutliga mål inte är en minoritetsandel utan att förvärva företaget i sin helhet. Företaget hade dock inte bråttom att lägga ett slutgiltigt bud utan föredrog att titta på resultatmått.
Coca-Cola tar kontroll över BodyArmor
Enligt WSJ har Coca Cola Company beslutat att köpa de återstående 70 procenten för 5,6 miljarder dollar, vilket innebär att hela företaget värderas till 8 miljarder dollar.
Detta är den största affären i Coca-Colas historia, tidigare stora affärer har omfattat följande:
- År 2018 investerade Coca Cola Company 5,1 miljarder dollar i Costa Coffee.
- 2017 förvärvade Coca-Cola Company Topo-Chico för 220 miljoner dollar.
- År 2007 köpte Coca Cola Company Glaceau, som står bakom varumärkena vitaminwater och smartwater, för 4,1 miljarder dollar.
Samtidigt har företaget avskaffat cirka 200 varumärken världen över, däribland Zico kokosnötsvatten, Tab soda och Odwalla juice. Detta var en del av företagets plan att fokusera på mer lönsamma och lovande varumärken.
